Planeación estratégica de la mercadotecnia.

Importancia de la planeación estratégica en mercadotecnia

Planeación - Es la función de gestión fundamental, que implica decidir de antemano, qué se debe hacer, cuándo, cómo y quién lo va a hacer. En el proceso de planificación se identifican las metas u objetivos que se deben alcanzar, se formulan las estrategias para lograrlos, se organizan o crean los medios necesarios a implementar; se dirige y monitorean todos los pasos en su secuencia correcta.

Planeación estratégica - Un proceso sistemático de visualizar un futuro deseado y traducir esta visión en metas u objetivos definidos y una secuencia de pasos para alcanzarlos. En la planeaciónestratégica se establecen las prioridades, los recursos, las operaciones; y es importante también asegurarse que los empleados y otras partes interesadas estén trabajando en conjunto para lograr objetivos comunes.

Planeación estratégica en mercadotecnia - En este caso la planeación estratégica de mercadotecnia establece los objetivos y las tácticas de cada campaña de marketing. Mantiene a todos en su organización en la misma página sobre la dirección y el propósito de sus esfuerzos de marketing. En este plan estratégico se plasman las metas a alcanzar en un tiempo determinado, asícomo se deben especificar los programas, estrategias y técnicas para lograrlo.

Stanton (2008) define a la planeación estratégica de mercadotecnia "como un proceso del establecimiento de objetivos de mercadotecnia, selección de mercados meta y conceptos de mezcla de mercadotecnia, para satisfacer esos mercados y lograr esos objetivos.”

Cuadro comparativo de los tipos de planeación

¿Qué importancia tiene la planeación estratégica de mercadotecnia para las empresas?

Un plan de marketing es una excelente herramienta para evaluar dónde se ubica la empresa y para completar un análisis de la situación. Es importante comprender cuáles son los recursos disponibles y cómo se está desarrollando el entorno competitivo. Todos los datos que se recopilan durante la etapa de investigación de mercado son esenciales para obtener una buena comprensión de la situación actual de la empresa.

Además, comprender el mercado en el que opera la compañía no solo dará una mejor perspectiva de la industria, sino que también será clave para planificar las actividades de marketing en el futuro.

Con una buena planeación estratégica de marketing, se pueden establecer las metas y objetivos de marketing. Esto garantiza que las metas puedan ser utilizadas para medir el éxito y comparar los resultados con su plan inicial.

¿Cómo contribuye a la competitividad de la misma?

Como mencioné en la pregunta anterior, al realizar una planeación estratégica de mercadotecnia se recolecta información que ayuda a comprender el mercado en el que opera la compañía. Esto no solo no solo dará una mejor perspectiva de la industria, sino que también se pueden conocer patrones en el consumo, actitudes, estilos de vida, entre otros factores, que contribuyen a determinan la competitividad, el tamaño y supervivencia de las empresas.

Esta es la mayor contribución que una planeación estratégica de marketing proporciona. Un buen plan para las actividades de marketing son clave para aprovechar su ventaja competitiva.

¿Qué impacto tiene el proceso de planificación estratégica en la toma de decisión en la mercadotecnia?

El proceso y enfoque estratégico para la planificación de marketing asegura que la empresa esté preparada para los mercados en constante cambio. Este es el impacto que tienes, ya que al estar mejor preparado podrá tomar decisiones asertivas.